Une campagne pour valoriser l'apprentissage
En janvier 2026, le Canton de Vaud a lancé une campagne de communication pour promouvoir la formation professionnelle. Déployée sur tout le territoire, elle vise à faire découvrir l’apprentissage aux jeunes et à leurs familles ainsi que la palette de perspectives qu’offre cette voie de formation.
La campagne monapprentissage.ch s'inscrit dans le plan d'action pour la valorisation de la formation professionnelle du Département de l'enseignement et de la formation professionnelle (DEF). Elle répond à un constat: après l’école obligatoire, la part des jeunes qui commencent directement un apprentissage reste trop faible, alors que les filières gymnasiales continuent de progresser. Dans le canton de Vaud, en effet, seuls 20% des jeunes commencent un apprentissage directement à la sortie de l’école obligatoire, contre environ 45% pour les formations gymnasiales.
L’objectif est d’inverser cette tendance et de rappeler aux jeunes et à leurs parents que l’apprentissage constitue une voie de formation à la fois exigeante et attractive, offrant de surcroît de nombreuses perspectives de carrière.
Avant d’élaborer la campagne, le DEF a confié à gfs.bern la réalisation d’une enquête sur la perception de la formation professionnelle. Celle-ci montre que cette voie de formation bénéficie d’une image globalement positive dans le canton de Vaud. Elle met toutefois aussi en évidence la nécessité de mieux informer sur les possibilités offertes par l’apprentissage et souligne le rôle important joué par le plaisir dans le choix d’une formation chez les jeunes.
Un enjeu pour les jeunes… et pour l’économie locale
Choisir un apprentissage, c’est découvrir un métier, prendre des responsabilités et acquérir des compétences concrètes, directement mobilisables et recherchées sur le marché du travail. Avec plus de 170 métiers accessibles par apprentissage dans le canton de Vaud, cette voie permet de se construire un parcours professionnel sur des bases solides. Elle offre aussi de nombreuses possibilités de poursuivre sa formation: par une maturité professionnelle, puis une haute école spécialisée, ou encore une école supérieure, un brevet ou un diplôme fédéral. Grâce à une passerelle, il est même possible de rejoindre une université ou une École polytechnique fédérale.
La valorisation de l’apprentissage est également un enjeu pour l’ensemble du canton et de ses communes. La formation professionnelle contribue directement à répondre aux besoins en personnel qualifié, notamment dans des secteurs essentiels parfois confrontés à des pénuries comme la santé, le social, l’artisanat, l’industrie ou encore la transition énergétique et écologique. La voie duale repose par ailleurs largement sur l’engagement des entreprises formatrices qui composent le tissu économique vaudois. En faisant le choix de former des jeunes, elles contribuent à assurer la relève et à soutenir les dynamiques économiques locales.
Une campagne visible dans tout le canton
Déployée durant toute l’année 2026, la campagne repose sur une stratégie combinant affichage papier et numérique dans l’espace public et les transports, des spots dans les cinémas, ainsi que de nombreux contenus sur les réseaux sociaux.
Ces différents supports renvoient vers le site monapprentissage.ch qui rassemble toutes les informations utiles sur les métiers proposés, les parcours de formation et les débouchés envisageables. Il propose également un explorateur des métiers ainsi qu’un quiz ludique.
La campagne mise sur un message simple: faire un apprentissage, c’est prendre des responsabilités, mais aussi prendre du plaisir. Sous le slogan « C’est aussi ça, l’apprentissage », les visuels illustrent à travers des situations concrètes et parfois inattendues la diversité des métiers, mais aussi l’épanouissement des jeunes dans cette voie de formation. Des témoignages vidéo d’apprenties et apprentis complètent la campagne en donnant un aperçu concret de leur quotidien sur leur lieu de travail.
Le premier compte TikTok de l’Etat de Vaud.De nouvelles actions sont prévues d’ici à la fin de l’année, notamment pour sensibiliser les parents d’élèves aux nombreux atouts de l’apprentissage. La campagne sera aussi présente au Salon des Métiers et de la Formation Lausanne, du 17 au 22 novembre 2026.
Un accent particulier sur les réseaux sociaux
Pour atteindre les jeunes, les réseaux sociaux occupent une place centrale dans la campagne qui a notamment donné lieu au lancement du premier compte TikTok de l’État de Vaud. Sur ces plateformes, des apprenties et apprentis passionnés par leur métier prennent directement la parole pour partager leur expérience.
Véritables ambassadrices et ambassadeurs de leur métier, ces jeunes nous ouvrent les portes de leur quotidien à travers de courtes vidéos aux formats variés: présentations du métier, défis et devinettes.
Ces vidéos sont réalisées avec la collaboration des Organisations du monde du travail et sont tournées directement dans les entreprises formatrices ou lors des cours interentreprises. L’agence mandatée pour la campagne ainsi qu’une équipe de médiamaticiennes et médiamaticiens qui effectuent leur apprentissage au sein de l’État de Vaud participent à leur réalisation et à leur montage. Les apprenties et apprentis sont ainsi pleinement impliqués dans la campagne, aussi bien devant que derrière la caméra.
Victoria, apprentie installatrice-électricienne CFC, partage son expérience et son quotidien dans une vidéo de la campagne (cliquez sur l'image pour la voir). Une collaboration a par ailleurs été mise en place avec le créateur de contenu vaudois Fredou le Doux. À travers plusieurs vidéos, il part à la rencontre d’apprenties et apprentis de quatre domaines professionnels, à savoir la santé, la construction, l’hôtellerie-restauration et la vente. Ces rencontres permettent de découvrir leurs métiers sous un angle spontané et accessible. À mi-parcours, la campagne rencontre un accueil positif. Les vidéos d'ambassadrices et ambassadeurs de l’apprentissage ainsi que celles de l’influenceur figurent parmi les contenus les plus appréciés.
Affiches de campagne à disposition des communes
Grâce à leur proximité avec la population et leur connaissance du terrain, les communes ont un rôle essentiel à jouer pour faire vivre la campagne au plus près des jeunes et de leurs familles. Elles peuvent ainsi faire connaître l’apprentissage comme une voie de formation à la fois attractive, exigeante et riche en perspectives à leur population.
Afin de favoriser leur participation, des affiches de format A3 seront envoyées à l’ensemble des municipalités vaudoises dès la fin du mois septembre 2026. Des affiches plus grandes, de format F4, sont par ailleurs également à leur disposition sur demande auprès de l’Office cantonal d’orientation scolaire et professionnelle (OCOSP).
L’implication des communes pour relayer la campagne cantonale contribuera à donner davantage de visibilité à la formation professionnelle sur le terrain et à encourager les jeunes et leurs familles à s’informer sur les nombreuses possibilités offertes par l’apprentissage. Des vidéos TikTok à l’affichage local, c’est sur l’implication de l'ensemble des partenaires de la formation professionnelle que repose le succès de la campagne.
Direction générale de l’enseignement postobligatoire (DGEP)
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